Cómo están funcionando los canvas de tarjeta de crédito
Cada canvas separa automáticamente un grupo que no recibe ningún mensaje (el “control”). Comparar cómo se comporta ese grupo contra el que sí recibió el mensaje es la forma más confiable de saber si la campaña realmente está generando algo, y no que la gente iba a activar/comprar igual.
Limitaciones de datos válidas para las 8 canvas: las tablas de apertura por segmento
(Affinity Engine) dentro de cada tarjeta cubren solo push (no hay cruce de email por segmento armado) y
solo el 59% del universo tiene un segmento de Affinity Engine asignado (317.182 de 538.727 personas) — el
resto cae en "sin dato" y queda fuera del top 5 de cada tarjeta.
Monto incremental (Gs. de más gastados con la TC por haber recibido el mensaje, ventana 0-7
días): se calculó con la tabla
ueno_staging.ueno_tarjetas_ah_con_dia_det
(transacciones crudas de TC con imp_mon_movimiento, mismo join canvas_entry × ventana 0-7
días que el resto de las métricas). 6 de las 8 canvas tienen lift de monto
positivo, pero el consolidado de las 8 da -122.497.963 Gs. porque "TC Inactividad AE"
(236.473 personas en tratamiento, por lejos la cohorte más grande) tiene un lift de monto muy negativo
(-1.565 Gs./persona — -369.965.101 Gs. en total) que arrastra el total del programa. Ver el detalle por
canvas en cada tarjeta, sección "Lift incremental".
⚠️ Affinity Engine se usa activamente en 2 de las 8 canvas — "TC 3ra compra AE" e
"TC Inactividad AE" tienen un step de tipo
audience_paths (Decision Split real de Braze, no
personalización por liquid/Connected Content) que deriva a cada persona a una sola rama
según su categoría de Affinity Engine, y cada rama manda un mensaje temático distinto
(telecomunicaciones / mercados y supermercados / tiendas de electrodomésticos y tecnología / resto).
Se confirmó por grep del type de step que las otras 6 canvas (Adquisición
Masiva, Adquisición Plan U, 1ra compra recordatorio ×2, 2da compra, 3ra compra genérico)
no tienen ningún step de este tipo — para esas 6, todos reciben el mismo mensaje
estático sin importar su segmento, y la tabla de apertura por segmento que se muestra abajo es un
análisis nuestro posterior al envío. Para las 2 canvas con Decision Split real, en cambio, esa
misma tabla es la performance real de cada rama de la campaña — se aclara en cada tarjeta.
Resumen del período
Push enviados
911.485
en las 8 canvas medibles
Aperturas
28.151
3.1% de apertura promedio
Monto incremental
-122,5M Gs.
consolidado 8 canvas — lift vs. control, no plata total generada (ver detalle por canvas)
Canvas funcionando
5 de 8
superan al grupo control (lift incremental positivo)
Hallazgos clave del período
1. El programa funciona a nivel individual en la mayoría de las canvas: 6 de las 8 tienen lift de
monto incremental positivo (Adquisición Masiva, 1ra compra recordatorio, 1ra compra recordatorio plan u,
2da compra, 3ra compra genérico y 3ra compra AE) — la gente que recibe el mensaje gasta más
con la TC en la ventana de 7 días que la que no recibe nada.
2. Pero el canvas con más alcance arrastra el consolidado del programa a negativo: "TC Inactividad
AE" (236.473 personas en tratamiento, la cohorte más grande por lejos) tiene lift de clientes
incrementales negativo (-0,09 puntos, -202 clientes) y también el peor lift de monto (-1.565 Gs./persona,
-369.965.101 Gs. en total). Por su volumen, este canvas domina el consolidado de las 8 (-122.497.963 Gs. en
total) a pesar de que 6 de las otras 7 canvas dan positivo. En plata neta, hoy el programa completo pierde
contra no mandar nada — y la causa es una sola canvas, no el programa en general.
3. "TC adquisicion plan u" también da negativo, tanto en clientes (-7) como en monto (-4.017.365
Gs.), pero su cohorte de control es muy chica (n=71) — conviene mirar este resultado con cautela hasta
tener más volumen antes de sacar conclusiones fuertes.
Canvas medibles hoy
Objetivo, mensaje real enviado, y si funcionó comparado contra no mandar nada.
TC Adquisicion Masiva
Que la persona active la tarjeta que ya tiene disponible y la use.
📅 Inicio real del canvas: 23/06/2026
Push enviados
11.376
Push abiertos
542
4,8% de apertura
Plata generada
Gs. 72.636.148
en compras de tarjeta
Email
Email (piso)
199
199 abiertos · 9 clicks · volumen chico, OR% no calculable
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura). Aperturas y clicks sí vienen de filtro directo por canvas_id, son confiables.¿Funcionó comparado con no mandar nada?
La gente que recibió el mensaje activó y compró en 1.6% de los casos, contra 0.6% de quienes no recibieron nada. Diferencia a favor: +1.0 puntos.
Dato adicional — lift incremental (0-7 días, metodología nueva): sobre 6.350 personas en
tratamiento vs. 352 en control, convirtieron 1,10% vs. 0,28% — lift de +0,82 puntos, equivalente a
+52 clientes incrementales por el mensaje. Monto: promedio Gs. 6.079 (tratamiento) vs. Gs. 2.711
(control) — lift de +Gs. 3.368/persona, +Gs. 21.389.240 en total.
Mensaje enviado
ueno bankahora
Miles de beneficios te esperan 💚
Activá tu tarjeta de crédito y empezá a disfrutar de promociones únicas.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=6.350)Control (n=352)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 | S3 | S4 | S5 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tratamiento | 1,0% | 1,1% | 0,9% | 1,1% | 1,2% | 0,8% |
| Control | 0,3% | 0,6% | 0,9% | 0,9% | 1,1% | 0,3% |
Apertura por segmento (Affinity Engine)
Sin cobertura suficiente de Affinity Engine en esta canvas (95%+ de los envíos cae en "sin dato").
TC adquisicion plan u
Mismo objetivo, para clientes del plan u.
📅 Inicio real del canvas: 23/06/2026
Push enviados
1.046
Push abiertos
65
6,2% de apertura
Plata generada
Gs. 10.669.087
en compras de tarjeta
Email
Email (piso)
142
146 abiertos · 11 clicks · volumen chico, OR% no calculable
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura). Aperturas y clicks sí vienen de filtro directo por canvas_id, son confiables.¿Funcionó comparado con no mandar nada?
La gente que recibió el mensaje activó y compró en 0.4% de los casos, contra 0.0% de quienes no recibieron nada. Diferencia a favor: +0.4 puntos.
Dato adicional — lift incremental (0-7 días, metodología nueva): sobre 1.375 personas en
tratamiento vs. 71 en control, convirtieron 0,87% vs. 1,41% — lift de -0,54 puntos (peor que el
control), equivalente a -7 clientes. Ojo: el control tiene muy pocos casos (71), así que este
número puede moverse mucho con datos nuevos. Monto: promedio Gs. 4.121 (tratamiento) vs. Gs. 7.042
(control) — lift de -Gs. 2.922/persona, -Gs. 4.017.365 en total (también negativo,
misma cautela por el n chico de control).
Mensaje enviado
ueno bankahora
Miles de beneficios para vos 🤩
Adquirí tu TC y aprovechá promociones exclusivas todos los días.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=1.375)Control (n=71)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | S6 | S7 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tratamiento | 0,9% | 0,9% | 1,5% | 1,8% | 1,2% | 1,4% | 0,9% | 0,4% |
| Control | 1,4% | s/d | 1,4% | 1,4% | 5,6% | 2,8% | s/d | s/d |
Control con s/d (sin dato) algunas semanas: cohorte muy chica (n=71), no todas las semanas tienen actividad registrada.
Apertura por segmento (Affinity Engine) — top 5 por volumen de push
| Segmento | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 113 | 5 | 4,4% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 99 | 6 | 6,1% |
| Mercados y supermercados | 97 | 3 | 3,1% |
| Combustibles | 55 | 4 | 7,3% |
| Bienes y servicios digitales | 43 | 0 | 0,0% |
TC 1ra compra recordatorio
Que quien ya tiene la tarjeta haga su primera compra.
📅 Inicio real del canvas: 23/06/2026
Push enviados
164.582
Push abiertos
6.241
3,8% de apertura
Plata generada
Gs. 142.471.489
en compras de tarjeta
Email
Email enviados (piso)
69.856
4.022 abiertos · 5,8% OR · 149 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.¿Funcionó comparado con no mandar nada?
La gente que recibió el mensaje compró en 1.0% de los casos, muy similar (o peor) que el 1.0% de quienes no recibieron nada. Hoy no se ve un efecto claro.
Dato adicional — lift incremental (0-7 días, metodología nueva): sobre 32.793 personas en
tratamiento vs. 1.534 en control, convirtieron 0,78% vs. 0,85% — lift de -0,06 puntos, equivalente
a -21 clientes. Confirma la lectura de "sin efecto claro" de arriba. Monto: promedio Gs. 4.906
(tratamiento) vs. Gs. 2.796 (control) — lift de +Gs. 2.110/persona, +Gs. 69.196.299 en
total (positivo en monto aunque el conteo de conversión sea plano).
Mensaje enviado
ueno bankahora
Miles de beneficios te esperan 💚
Activá tu tarjeta de crédito y empezá a disfrutar de promociones únicas.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=32.793)Control (n=1.534)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | S6 | S7 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tratamiento | 0,7% | 0,7% | 0,7% | 0,7% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Control | 0,8% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,1% | 0,3% | 0,1% |
Apertura por segmento (Affinity Engine) — top 5 por volumen de push
| Segmento | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 4.687 | 107 | 2,3% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 3.523 | 99 | 2,8% |
| Mercados y supermercados | 2.368 | 38 | 1,6% |
| Combustibles | 1.311 | 41 | 3,1% |
| Alquileres | 1.227 | 16 | 1,3% |
TC 1ra compra recordatorio plan u
Mismo objetivo, para clientes del plan u.
📅 Inicio real del canvas: 23/06/2026
Push enviados
200.793
Push abiertos
5.986
3,0% de apertura
Plata generada
Gs. 48.902.536
en compras de tarjeta
Email
Email enviados (piso)
216.819
16.244 abiertos · 7,5% OR · 387 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.¿Funcionó comparado con no mandar nada?
La gente que recibió el mensaje compró en 1.0% de los casos, contra 0.0% de quienes no recibieron nada. Diferencia a favor: +1.0 puntos.
Dato adicional — lift incremental (0-7 días, metodología nueva): sobre 204.887 personas en
tratamiento vs. 10.670 en control, convirtieron 0,08% vs. 0,04% — lift de +0,04 puntos, equivalente
a +82 clientes incrementales. Monto: promedio Gs. 280 (tratamiento) vs. Gs. 48 (control) — lift
de +Gs. 233/persona, +Gs. 47.654.292 en total (montos chicos por persona, pero el volumen de
la cohorte hace que el total sea grande).
Mensaje enviado
ueno bankahora
Miles de beneficios para vos 🤩
Adquirí tu TC y aprovechá promociones exclusivas todos los días.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=204.887)Control (n=10.670)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | S6 | S7 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tratamiento | 0,1% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,1% |
| Control | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% | 0,0% |
Apertura por segmento (Affinity Engine) — top 5 por volumen de push
| Segmento | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 3.517 | 83 | 2,4% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 3.084 | 56 | 1,8% |
| Mercados y supermercados | 2.998 | 72 | 2,4% |
| Combustibles | 1.854 | 35 | 1,9% |
| Bienes y servicios digitales | 1.636 | 19 | 1,2% |
Nueva metodología: lift incremental y funnel día a día
A partir de este reporte medimos lift incremental (tratamiento vs. control: cuántos clientes
de más convirtieron por haber recibido el mensaje) y un funnel de conversión día a
día (día 0 a día 7, hasta que la curva se aplana), en vez de una sola ventana fija de
atribución. Esto nos da una foto más realista de cuánto suma cada canvas por encima de lo que
iba a pasar igual.
Campañas de reactivación — contenido confirmado, números ya cargados
Ya tienen entre 1 y 2 semanas de historia y su contenido creativo está confirmado. Los números de toques y apertura salen de Braze; lift y funnel ya corrieron en Athena y están cargados abajo. Al arrancar hace poco, algunas tienen menos semanas de retención que las campañas de adquisición — no se inventan semanas que todavía no pasaron.
TC 2da compra
Que quien ya compró una vez, compre una segunda.
📅 Inicio real del canvas: 13/08/2026
Cadencia de envío
Jueves
Push
Viernes
In-app (3 días activo)
Lunes
Push + in-app (1 día activo)
Mensaje inicial (jueves)
ueno bankahora
Estás dejando pasar algo 👀
Aprovechá promociones y beneficios exclusivos con tu TC. Conocé más.
uenobankapp://benefits_home_screen
Email
Más beneficios de los que imaginás 💳💚
In-app (viernes) — contenido HTML/imagen gestionado en Braze, sin copy de texto plano
Mensaje final (lunes, recordatorio)
ueno bankahora
Antes de tu próxima compra 👀💳
Mirá acá todos los beneficios que podés aprovechar con tu TC ueno bank.
uenobankapp://benefits_home_screen
In-app (lunes) — sin copy de texto plano
Toques enviados por canal + apertura
Push
43.752
1.500 abiertos · 3,4% OR
Email (piso)
23.745
553 abiertos · 2,3% OR · 17 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.Tratamiento vs. control — convirtió (usó la TC) en 0-7 días
Lift incremental
Lift de +0,18 puntos (2,62% vs. 2,44%), equivalente a +55 clientes incrementales sobre 31.312
personas en tratamiento vs. 3.481 en control. Monto: promedio Gs. 9.395 (tratamiento) vs. Gs. 7.928 (control)
— lift de +Gs. 1.466/persona, +Gs. 45.913.860 en total.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=31.312)Control (n=3.481)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 |
|---|---|---|
| Tratamiento | 2,4% | 0,4% |
| Control | 2,3% | 0,3% |
Solo 2 semanas de historia — el canvas arrancó el 13/08/2026.
Apertura por segmento (Affinity Engine) — top 5 por volumen de push
| Segmento | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 2.767 | 84 | 3,0% |
| Mercados y supermercados | 1.959 | 64 | 3,3% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 1.710 | 81 | 4,7% |
| Combustibles | 1.167 | 32 | 2,7% |
| Alquileres | 960 | 39 | 4,1% |
TC 3ra compra genérico
Empujar la tercera compra.
📅 Inicio real del canvas: 06/08/2026
Cadencia de envío
Jueves
Push + email
Viernes
In-app (3 días activo)
Lunes
Push + in-app (1 día activo)
Mensaje inicial (jueves)
ueno bankahora
Beneficios para todos tus planes 💳
Llená la heladera, el tanque y cuidá tu salud con reintegros diarios.
uenobankapp://benefits_home_screen
Email
Tu pase a miles de beneficios 💳💚
Mensaje final (lunes, recordatorio)
ueno bankahora
Estás dejando pasar algo 👀
Aprovechá promociones y beneficios exclusivos con tu TC. Conocé más.
uenobankapp://benefits_home_screen
Toques enviados por canal + apertura
Push
13.398
399 abiertos · 3,0% OR
Email (piso)
6.657
198 abiertos · 3,0% OR · 4 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.Tratamiento vs. control — convirtió (usó la TC) en 0-7 días
Lift incremental
Lift de +0,13 puntos (2,76% vs. 2,63%), equivalente a +11 clientes incrementales sobre 8.725
personas en tratamiento vs. 949 en control. Monto: promedio Gs. 13.542 (tratamiento) vs. Gs. 10.782 (control)
— lift de +Gs. 2.759/persona, +Gs. 24.074.373 en total.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=8.725)Control (n=949)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 |
|---|---|---|---|
| Tratamiento | 2,6% | 0,7% | 0,0% |
| Control | 2,3% | 1,1% | s/d |
Canvas arrancó el 06/08/2026, por eso solo hay 3 semanas de historia (y la S2 de control todavía no tiene dato suficiente).
Apertura por segmento (Affinity Engine)
Sin cobertura suficiente de Affinity Engine en esta canvas (95%+ de los envíos cae en "sin dato").
TC 3ra compra AE
Empujar la tercera compra, clientes AE (Affinity Engine).
📅 Inicio real del canvas: 06/08/2026
Cadencia de envío
Jueves
Push + email
Viernes
In-app (3 días activo)
Lunes
Push + in-app (1 día activo)
Mensaje por rama (Decision Split de Affinity Engine)
⚠️ Decision Split real de Braze (step audience_paths) — 4 ramas fijas. Cada persona entra una sola vez y cae en una sola rama según su categoría de Affinity Engine; no es un goteo de variantes rotando en el tiempo.
ueno bankRama · telecomunicaciones
Pagá tu línea y sumá upys 🤩
uenobankapp://benefits_home_screen
Email · telecomunicaciones
Convertí tu pago en beneficios 📱
ueno bankRama · mercados y supermercados
Llená el carrito 🛒
Email · mercados y supermercados
Ahorrá en cada compra 🛒
ueno bankRama · tiendas de electrodomésticos y tecnología
Cargá combustible ¡y ahorrá! 🚗
Email · tiendas de electrodomésticos y tecnología
Beneficios para cada viaje 🚗
ueno bankRama · Everyone Else (resto)
¿Viste algo que te gusta? 👀🛍️
Aprovechá cuotas sin intereses en locales adheridos con tu TC.
ueno bankRama · Everyone Else (resto), recordatorio
Antes de tu próxima compra 👀💳
Mirá acá todos los beneficios que podés aprovechar con tu TC ueno bank.
uenobankapp://benefits_home_screen
La rama de "tiendas de electrodomésticos y tecnología" envía contenido temático de combustible — el nombre de la rama no matchea 100% con el contenido, pero así está configurado en Braze hoy (verificado, no es un error de este reporte). La rama "Everyone Else" agrupa a quién no cayó en ninguna de las otras 3 categorías.
Toques enviados por canal + apertura
Push
15.848
565 abiertos · 3,6% OR
Email (piso)
3.554
199 abiertos · 5,6% OR · 5 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.Tratamiento vs. control — convirtió (usó la TC) en 0-7 días
Lift incremental
Lift de +0,29 puntos (5,08% vs. 4,79%), equivalente a +33 clientes incrementales sobre 11.232
personas en tratamiento vs. 1.336 en control. Monto: promedio Gs. 17.462 (tratamiento) vs. Gs. 13.611
(control) — lift de +Gs. 3.851/persona, +Gs. 43.256.438 en total.
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=11.232)Control (n=1.336)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 |
|---|---|---|---|
| Tratamiento | 4,7% | 1,2% | 0,2% |
| Control | 4,6% | 1,1% | 0,1% |
Canvas arrancó el 06/08/2026, por eso solo hay 3 semanas de historia.
Performance real por rama (Decision Split de Affinity Engine)
A diferencia de las otras 6 canvas, acá esta tabla no es un análisis post-hoc:
esta canvas literalmente separa a cada persona en una rama distinta según su categoría de
Affinity Engine (ver Decision Split arriba), así que estos números son la performance real de
cada rama de la campaña.
| Rama (segmento) | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 1.551 | 47 | 3,0% |
| Mercados y supermercados | 1.128 | 43 | 3,8% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 931 | 35 | 3,8% |
| Combustibles | 713 | 27 | 3,8% |
| Alquileres | 620 | 36 | 5,8% |
TC Inactividad AE
Reactivar tarjetas AE que dejaron de usarse.
📅 Inicio real del canvas: 06/08/2026
Cadencia de envío
Jueves
Push + email
Viernes
In-app (3 días activo)
Lunes
Push + in-app (1 día activo)
Mensaje por rama (Decision Split de Affinity Engine)
⚠️ Decision Split real de Braze (step audience_paths) — 4 ramas fijas, mismo pool de contenido que "TC 3ra compra AE" (ver las 4 ramas completas arriba). Cada persona entra una sola vez y cae en una sola rama según su categoría de Affinity Engine; no es un goteo de variantes rotando en el tiempo.
ueno bankRama · Everyone Else (resto), recordatorio
Antes de tu próxima compra 👀💳
Mirá acá todos los beneficios que podés aprovechar con tu TC ueno bank.
uenobankapp://benefits_home_screen
ueno bankRama · Everyone Else (resto)
¿Viste algo que te gusta? 👀🛍️
Aprovechá cuotas sin intereses en locales adheridos con tu TC.
Comparte el mismo Decision Split de 4 ramas que "TC 3ra compra AE" (ver las ramas de telecomunicaciones, mercados y supermercados, y tiendas de electrodomésticos y tecnología arriba) — mismo contenido, distinta audiencia objetivo: tarjetas AE que dejaron de usarse.
Toques enviados por canal + apertura
Push
460.690
12.853 abiertos · 2,8% OR
Email (piso)
221.030
15.924 abiertos · 7,2% OR · 167 clicks
⚠️ "Enviados" es un piso conservador:
email_send no tiene canvas_id, se estima puenteando por dispatch_id contra email_open (solo captura despachos con al menos 1 apertura), por eso el OR% real es algo menor al mostrado.Tratamiento vs. control — convirtió (usó la TC) en 0-7 días
Lift incremental
Lift de -0,09 puntos (3,93% vs. 4,01%, peor que el control), equivalente a -202 clientes sobre
236.473 personas en tratamiento vs. 26.137 en control. Con este volumen la lectura es confiable: hoy el canvas
no muestra un efecto incremental positivo. Monto: promedio Gs. 14.956 (tratamiento) vs. Gs. 16.521 (control)
— lift de -Gs. 1.565/persona, -Gs. 369.965.101 en total. Por el tamaño de esta
cohorte (la más grande de las 8), este resultado negativo es el que domina el consolidado del
programa (ver "Hallazgos clave" al inicio del reporte).
Funnel de conversión, día 0 a día 7 (nuevos convertidos por día)
Tratamiento (n=236.473)Control (n=26.137)
Retención semanal (% de la cohorte activo esa semana)
| Grupo | S0 | S1 | S2 |
|---|---|---|---|
| Tratamiento | 3,5% | 3,1% | 0,5% |
| Control | 3,5% | 3,3% | 0,5% |
Canvas arrancó el 06/08/2026, por eso solo hay 3 semanas de historia.
Performance real por rama (Decision Split de Affinity Engine)
A diferencia de las otras 6 canvas, acá esta tabla no es un análisis post-hoc:
esta canvas literalmente separa a cada persona en una rama distinta según su categoría de
Affinity Engine (ver Decision Split arriba, mismo pool que "TC 3ra compra AE"), así que estos
números son la performance real de cada rama de la campaña.
| Rama (segmento) | Enviados | Abiertos | OR% |
|---|---|---|---|
| Mercados y supermercados | 15.168 | 456 | 3,0% |
| Telecomunicaciones | 14.171 | 516 | 3,6% |
| Combustibles | 9.099 | 258 | 2,8% |
| Bienes y servicios digitales | 8.652 | 164 | 1,9% |
| Tiendas de electrodomésticos y tecnología | 6.989 | 227 | 3,2% |
Nota: en los canvas de "1ra compra recordatorio", el grupo control también recibió
algún mensaje suelto (no es un silencio total como en los de Adquisición). La comparación sigue
siendo válida, pero el margen puede ser un poco menor al real. Actualización: se
revalidó toda la tabla de lift/funnel contra los datos crudos y cierra exacto (mismos N por canvas, sin bug
de fechas ni duplicados). Pero se cuantificó la contaminación cruzada: 1.234 personas aparecen
en ambos grupos (tratamiento y control) de "TC 1ra compra recordatorio", y 444 personas en ambos grupos de
"TC 1ra compra recordatorio plan u".